Études de cas
Grande consommationNigeria & Kenya·2024
Repenser le portefeuille produit grâce à la segmentation
Client : Multinationale FMCG
8 000
Foyers analysés
3
Segments prioritaires
+18%
Croissance volume
Le défi
Une stagnation des parts de marché sur des catégories de grande consommation malgré des investissements média soutenus.
Notre approche
Segmentation comportementale sur 8 000 foyers, croisée avec des données de distribution et des relevés de prix en point de vente.
Les résultats
Trois segments prioritaires identifiés, débouchant sur deux lancements produits et un repositionnement tarifaire.
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